近日，国家商标局初步审查通过贵州茅台申请的“国酒茅台”商标，但是这场再普通不过的初步审查却一石激起千层浪，在白酒江湖引起轩然大波。

1、茅台欲加冕

虽然以“国酒”自居很多年，但茅台并不是“国酒”商标的拥有者，不过，经过十年的坚持，茅台的“国酒”梦或许就要成真。近日，国家工商管理总局商标局发布公告，“国酒茅台”的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。

2、这是怎样一个江湖：“酒”林争霸赛

7月31日，五粮液、泸州老窖、水井坊等多家酒企，在成都举行白酒金三角研讨会，其主题便是如何对付茅台抢注“国酒”商标。

8月7日，汾酒集团文化中心主任柳静安向记者透露，当天上午汾酒集团已在国家商标局受理大厅递交了商标异议申请书，“我们请求国家商标局对茅台集团4个被异议商标‘国酒茅台’不予核准注册。 ”

据悉，汾酒集团是国内第一家向国家商标局提交异议申请书的企业。为此，不愿具名的白酒专家向记者坦言，汾酒集团作为国内第一家白酒企业出来请求 “国酒茅台”不予核准注册是有历史渊源的，有点还原历史的味道，根据汾酒集团的说法，1915年，山西汾酒荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章，而“国酒茅台”商标通过初审是双方由来已久矛盾的爆发点。

杜康出招：“讨逆檄文” 细数茅台十宗罪

有着酒祖之称的杜康，已经委托律师写出了异议申请书，并发给国家工商总局商标局。他们在异议申请书中，提出了茅台不能作为国酒的十大理由。

在这封“檄文”里，杜康从历史文化底蕴、市场占有率、行业发展等方面，对茅台申请“国酒茅台”商标表达了强烈的反对。“杜康建议国家工商总局商标局驳回茅台申请国酒茅台商标的请求，希望茅台回归理性的市场竞争之中。”杜康销售总经理苗国军表示：“我们坚决反对任何企业以企图注册成为‘国酒’商标，从而对整个行业带来不利影响；呼吁每个白酒企业都恪守国家法律法规，在市场经济中公平竞争，依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑。”

“十问檄文”

五粮液：全国人民都反对

五粮液董事长唐桥近日表示，“国酒”应该是针对酒的品种而言，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。 ”“毕竟公示期有三个月。”五粮液相关负责人对记者表示：“茅台申请国酒商标这个事情全国人民都在反对。”

“国酒茅台”商标通过初审已经过去了半个多月，山西汾酒和洛阳杜康纷纷指责茅台种种不对，但茅台却保持缄默。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬称，“茅台这段时间的冷处理方式是正确的”，他认为，10月20日是茅台冠名“国酒”复议的最后期限，从10月开始到明年春节是白酒的销售旺季，如果在此之前商标获批，将对茅台下半年业绩有所提升，这也是其他白酒企业不愿看到的。“有可能茅台获得冠名的时间，会因上述因素推到明年，但是获得的概率还是很大的。”

古井支持茅台成为国酒

安徽古井贡酒总经理梁金辉接受和讯网视频访问，对于茅台申请为茅台国酒一说，梁金辉很赞同。“作为我们国家的商标，就应该保护我们的民族企业。中国白酒是我们中国的国粹，你说还有什么品牌能比得上白酒在世界上有竞争力？”

梁金辉大度地表示，作为同样的名酒厂商，古井应该支持行业领头羊茅台，因为作为国酒的代表，它不仅仅代表茅台，而且代表了整个中国白酒的形象。“我认为中国国家工商管理局这个决策是对的，作为国酒行业应该支持。”

贵州副省长跳起应战：国字号商标已有先例

针对贵州茅台申请“国酒茅台”商标一事，贵州省副省长蒙启良8月9日表示，产品商标申请是企业和商标主管部门的事，不理解为什么会引起那么大的波动，国字号商标也并非没有先例，希望得到更多理解。

蒙启良一连用了四个不理解来回答记者提问，表示网上对于“国酒茅台”商标争议给与了过度关注。

其一，贵州茅台申请“国酒茅台”商标是企业和商标主管部门行为，网上对于此事件关注度过高。

其二，国字号商标早有先例，国窖1573同属于酒类品牌，但却唯有茅台申请商标引起如此大的波动，有点难以理解。

其三，贵州茅台价格较高，但从另一方面考虑，奔驰等品牌市场价格也很高。对于消费者而言，茅台酒有其特点，不上头，喝了不影响工作，因此很多人追捧茅台，价格自然就贵。指责茅台酒价格过高感到不理解。

其四，贵州属于老少边穷地区，只有茅台等少数企业盈利能力较强，无论是贵州，还是中国，都需要一些民族品牌，为什么社会不能多给以支持？

3、茅台傍“大款”为哪般？

“国”字的诱惑

但凡沾上“国”字，总会显出不同一般的神圣和庄严感。“国酒茅台”如果通过注册，就可以通过对这一商标的宣传，获得中国酒业最高代表资格。虽然其他白酒企业也使用过多款“国”字招牌，如“国五液”、“国藏汾酒”、“国窖1573”等，但比起“国酒”这一名称来，这些都过于羞答答。

承载巨大利益 为夯实老大地位

方德咨询营销咨询公司董事长孟跃表示，茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。

而和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示，茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。

企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构，而茅台在业内扮演价格冲高的角色，高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。

为文化底蕴正名

同时，有关茅台“国酒”商标申请风波的另一个角力点，就是文化底蕴之争，国酒不但是个能招财进宝的金子招牌，而且还是对一家白酒企业深厚历史渊源的肯定，而茅台对于国酒称号，也并非实至名归，舆论指出，从历史悠久来评判，汾酒、西凤酒、杜康皆历史更长，其中杜康更称得上是白酒鼻祖，“何以解忧，唯有杜康”，曹操的《短歌行》就是最好的历史指证。

清理国字门槛

有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。白酒营销专家肖竹青表示，如果茅台被准注册国酒，那么西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒、泸州老窖的国窖1573都不能用了，因为国家商标局不允许企业使用近似商标。

不亏本的买卖：成功与否都是赢家

值得注意的是，无论茅台酒厂此番申请“国酒茅台”商标能否成功，在这场有关“国酒”商标争论中，茅台都已是不折不扣的最大赢家。

“这个申请遭受争议是板上钉钉的事，能不能拿到这个商标对茅台来讲都不重要，茅台提出国酒商标申请本身就不失为高明的宣传营销策略。”一位业内人士如是说。

长期以来，贵州茅台都以“国酒茅台”进行自我宣传。此番众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其“国酒茅台”概念作了一次免费宣传。而长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。

4、“以国之姓，冠尔之名”是否可取

学者炮轰国酒茅台商标过初审 称违反4项法律法规

因在微博上“约架”而成名的微博红人吴法天对茅台申请“国酒茅台”商标一事发表微博称：“如此奢侈的白酒，要正式册封成为‘官酒’了么？”并称“国酒茅台”通过工商局商标局的初审至少违反了四项法律法规：《广告法》第七条、《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第六条和《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。

汾酒称工商总局无权授予该称号

汾酒方面指出，商标局初步审定公告被异议商标违反了国家工商行政管理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的有关规定。“如国家工商行政管理总局以注册商标的形式授予被异议人的酒类商品"国酒"的荣誉称号，将构成超越行政职责范围的行政违法行为。从中华人民共和国国家工商行政管理总局发布的职责看，其并无授予某一企业的酒类商品"国酒"荣誉称号的权利或职责。”汾酒集团在申请书中说道。

5、奢侈品脱离大众何以服众

茅台集团追求“国酒”称号可谓执着，迄今一共申请了9次，但此前一直未获通过。即使这样，该企业仍毫不客气地以“国酒”自居，其专卖店、宣传语都冠以“国酒茅台”，在茅台镇更是修建了气势恢宏的“国酒门”，这意思，大有把生米煮成熟饭的架势。

茅台入选十大奢侈品是一封举报信

近年来，茅台等高档白酒肆无忌惮地涨价，一瓶普通的53度飞天茅台，三四年前尚不过五六百元，如今市场价竟高达2000元左右。一项针对四川泸州、宜宾和贵州遵义三地高端白酒产业发展的课题组报告显示，高端白酒所占比重不到整个白酒销量的1%，但是销售额却占到了20%左右。业内专家认为，高档白酒撒“酒疯”，很大一部分原因是公款消费在撑腰。比如，河南信阳是一个很小的地级市，在出台“禁酒令”之后，半年之内就省下了酒水费用4300万元。公款消费高档酒的能力，可见一斑。

若非“官酒”谈何“国酒”

而茅台集团也应该吸取教训，反思企业的市场定位是否出现偏差，以提升企业形象和文化内涵。茅台酒虽好，但茅台的市场成功在很大程度上非常具有“中国特色”，即走“官酒”路线。虽然不久前规定“三公消费”禁喝茅台，而基于国情与常识，禁喝规定的效果也有待观望，但按照这种治理思路，茅台未来的“官酒”路线恐难持续。一旦“官酒”不再，茅台的“国酒”地位能否保住，不言而喻。而且，近年茅台价格不断攀升，基本上普通国民已经难闻其酒香，远离多数国人，何谈“国酒”？

是不是国酒消费者说了算

是不是国酒，得消费者说了算。当市场上看不见真正的茅台，当酒坛被标上“特供”的字眼，当它的价格动辄千元以上，亲民的二锅头似乎更博得民众好感，消费者只能望“国酒茅台”而兴叹！

事实上，良好的消费品靠的是稳定的质量与良好的口碑，如果一味去争“国酒”的名气，而忽视了大众消费者，那这个名只是悬在半空中，没有太大意义。而且，如果“国酒”的牌子是自己争的，势必引来同行的质疑，其他酒企难免不会心悦诚服，同时也烙下了不正当竞争的话柄。

“国”字商标获批有违市场公平原则

目前，在中国的白酒中，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”。如果茅台申请的“国酒”商标注册成功，就意味着其他这些品牌的类似商品都不能继续使用。这显然有悖公平原则，也不符合国际惯例。

茅台注册“国酒”商标可能扰乱市场秩序

如果“国酒”给了茅台使用，那么一些烟、茶企业是否都可以申请国烟、国茶？如若开“国酒”商标之先河，恐怕众多中国商标都会申请改名了，到时候，伊利、蒙牛甚至光明同样可以申请“国奶”，双汇、雨润也可以申请“国肉”，还有“国油”、“国车”等纷至沓来，这样“国”字号岂不泛滥成灾？

6、白酒最后的狂欢

产能规划大跃进 产能过剩不可避免

在平均高达65%销售毛利率，及销售收入、利润动辄增长百分之四五十的强烈诱惑下，尤其是近三年来高端白酒销售价涨量增、丝毫不受经济周期波动冲击的诡异繁荣，令整个中国白酒行业信心倍增，纷纷借助国家“十二五”规划发展之机掀起一轮前所未有的产能大扩张。

如此惊人的产能扩张已经引起各界对白酒行业未来产能过剩的严重担忧。郎咸平在今年三月份便有惊人之语：“按平均来算，白酒行业至少将有30%的产能过剩，也就是说每年产能下降1%将需要30年才能消化目前盲目扩张带来的后果，产能过剩将是未来一段时间不可回避的难题。”